昨日，由成都零售商協(xié)會(huì)和成都理工大學(xué)商學(xué)院共同發(fā)布的《國際著名商品品牌入駐成都情況調(diào)查報(bào)告》出爐。結(jié)果顯示，目前成都已引進(jìn)各級各類國際品牌共199個(gè)，占總數(shù)252個(gè)的79%，國際品牌入駐率位居中西部首位。據(jù)悉，該報(bào)告也是成都地區(qū)首次發(fā)布的針對成都本地各個(gè)國際品牌入駐的調(diào)查分析報(bào)告。

　　成都吸引八成國際品牌

　　一線品牌引進(jìn)率達(dá)85.2%

　　《報(bào)告》指出，目前成都已引進(jìn)各級各類國際品牌共199個(gè)，占總數(shù)252個(gè)的79%，一、二、三級品牌銷售點(diǎn)達(dá)712個(gè)。

　　從商品大類看，化妝品類品牌引進(jìn)率最高，達(dá)88.6%，珠寶首飾類品牌引進(jìn)率最低，為60.9%；從品牌分級看，一級品牌引進(jìn)率最高，達(dá)85.2%，二級品牌引進(jìn)率最低，為77.2%。

　　從地域上看，集中在三個(gè)片區(qū)。首先是中心向南強(qiáng)勢縱向延伸，從城市中心向南縱向延伸且相互呼應(yīng)，以春鹽商圈為核心聚集區(qū)，沿人民南路、天府大道一線向南延伸，并在天府新區(qū)商圈形成次級聚集區(qū)。其次是東、南向帶狀分布，即建設(shè)路商圈——萬象城——錦華路商圈——百聯(lián)天府各商業(yè)集聚點(diǎn)在東南方向以鏈狀分布連成一線，改變了過去該方向商業(yè)孤點(diǎn)分布的狀態(tài)，形成國際著名品牌銷售新片區(qū)。最后是西、北向孤點(diǎn)分布，即雙楠商圈、金沙——光華商圈等商業(yè)區(qū)在城市西面及偏北方向呈孤點(diǎn)分布狀態(tài)。課題組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)然，總體來看，春鹽商圈的引進(jìn)數(shù)和銷售網(wǎng)點(diǎn)都最高，一、二、三級品牌銷售點(diǎn)330個(gè)，品牌聚集指數(shù)也最高，達(dá)82.76�！�

　　奢侈品消費(fèi)額居全國第三

　　國際品牌引進(jìn)量中西部第一

　　路易威登成都直營店以1.38億美元的銷售業(yè)績穩(wěn)居全國三甲；雅詩蘭黛王府井專柜銷量位居全球單店專柜銷售第一名；成都亨得利手表自2008年起年銷售額就在全國鐘表單店中排名第一，其浪琴專柜的銷量更沖到了全球第一，歐米茄、勞力士、寶珀等品牌的銷量也名列全國前茅……2012年福布斯發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成都已經(jīng)成為全國最主要的時(shí)尚奢侈品消費(fèi)中心，消費(fèi)額僅次于北京、上海，居全國第三。同時(shí)，根據(jù)此次在成都、重慶、武漢、西安4城市進(jìn)行的引入品牌數(shù)、銷售點(diǎn)數(shù)據(jù)的調(diào)查，結(jié)合城市經(jīng)濟(jì)總體情況、消費(fèi)能力、輻射能力等因素，計(jì)算了各城市品牌引入指數(shù)。計(jì)算結(jié)果表明，成都引入指數(shù)在4城市中最高，達(dá)81.51，穩(wěn)居中西部首位。

　　與之相呼應(yīng)的是，根據(jù)本次調(diào)查的不完全統(tǒng)計(jì)，成都各類國際時(shí)尚品牌在各大賣場的銷售額呈加速增長趨勢。2011年，各類國際時(shí)尚品牌銷售額增幅達(dá)44.5%，比2010年增幅高7個(gè)百分點(diǎn)，其中箱包鞋帽類增長速度最快，達(dá)202.7%。

　　國際品牌四成賣給外地人

　　商貿(mào)中心地位得到充分體現(xiàn)

　　《報(bào)告》指出，根據(jù)業(yè)內(nèi)專家結(jié)合賣場銷售情況估計(jì)，國際品牌的外來購物比例大致為40%，其中省外消費(fèi)者占20%左右，省內(nèi)二級城市消費(fèi)者占20%左右。

　　市零售商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在國際著名品牌商品銷量全球范圍下降的大環(huán)境下，中國的高端品牌消費(fèi)上升幅度去年位居全球之最。作為中國西部的商貿(mào)中心，成都本地消費(fèi)者的消費(fèi)能力也是不容小覷的，“成都的消費(fèi)者購買高端商品的自用率甚至比北京、上海等一線城市還要高一些，相信這也是支撐成都國際著名品牌更好發(fā)展的重要因素。”

　　同時(shí)，從消費(fèi)者反饋看，成都國際品牌的貨品豐富程度成為影響消費(fèi)者購買總額以及是否選擇在成都進(jìn)行購買的最重要因素，而影響消費(fèi)者的次重要因素是產(chǎn)品價(jià)格和貨品更新程度。在品牌數(shù)量、貨品類別、貨品更新、貨品價(jià)格、購買方便性五個(gè)指標(biāo)中，消費(fèi)者對貨品價(jià)格的評價(jià)最低。

　　《報(bào)告》最后還建議，從2010年至2012年期間，成都引入的國際著名品牌數(shù)量豐富，品牌銷量不斷增長，成都已走過“品牌引入暴發(fā)期”，下一步隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化和業(yè)界周期的趨勢，即將進(jìn)入“品牌引入穩(wěn)定期”，政策的導(dǎo)向在繼續(xù)引入品牌的前提下，應(yīng)更側(cè)重于已引入品牌經(jīng)營發(fā)展環(huán)境的營造、消費(fèi)能力的進(jìn)一步刺激上。本報(bào)記者尹婷婷

　　調(diào)查背景>>>

　　國際著名商品品牌入駐成都情況調(diào)查的目的主要是通過對成都當(dāng)前國際著名品牌入駐情況的分析，提高成都消費(fèi)者的消費(fèi)能力、引導(dǎo)著名品牌的國外消費(fèi)轉(zhuǎn)向國內(nèi)消費(fèi)。本次報(bào)告是成都地區(qū)首次發(fā)布的針對成都本地各個(gè)國際品牌入駐的調(diào)查分析，是以世界公認(rèn)的分級排名為基礎(chǔ)，并結(jié)合成都市零售業(yè)國際品牌銷售專業(yè)人士、成都市國際品牌消費(fèi)者的意見，進(jìn)行國際知名品牌的分級，確定了分為三級共252個(gè)國際著名時(shí)尚品牌構(gòu)成的榜單。

　　成都消費(fèi)者認(rèn)為

　　知名度最高(最高端)的品牌

　　(前五名)

　　1路易威登

　　2香奈爾

　　3迪奧

　　4古琦

　　5普拉達(dá)

　　成都消費(fèi)者

　　最喜愛的品牌

　　(前五名)

　　1路易威登

　　2香奈爾

　　3迪奧

　　4古琦

　　5普拉達(dá)

　　成都消費(fèi)者

　　認(rèn)知度最高的奢侈品賣場

　　(前五名)

　　1仁恒置地

　　2美美力誠

　　3仁和春天

　　4王府井

　　5太平洋百貨

　　成都消費(fèi)者

　　認(rèn)為是中端的品牌

　　(前五名)

　　1耐克

　　2阿迪達(dá)斯

　　3歐萊雅

　　4資生堂

　　5杰克瓊斯

　　成都消費(fèi)者

　　購買次數(shù)最多的品牌

　　(前五名)

　　1耐克

　　2阿迪達(dá)斯

　　3迪奧

　　4香奈爾

　　5路易威登

　　成都消費(fèi)者

　　常去購買的品牌賣場

　　(前五名)

　　1王府井

　　2仁和春天

　　3太平洋百貨

　　4伊藤洋華堂

　　5時(shí)代奧特萊斯